NOUVELLE MARQUE DE DESTINATION
La Bresse Hautes Vosges, une destination qui s'est élargie en 2022, regroupe depuis le 1er janvier 2022 quatorze communes, dont Tendon, Cleurie, La Forge, Vagney, Le Syndicat, Sapois, Rochesson, Gerbamont, Basse-sur-le-Rupt, Thiéfosse, Saulxures-sur-Moselotte, La Bresse, Cornimont, et Ventron.
Ce vaste territoire présente une offre touristique variée selon les communes, mettant en lumière la richesse de chaque localité.
L'enjeu principal a été de créer une unité territoriale tout en valorisant les spécificités de chaque commune, pour renforcer l'attractivité et la notoriété de l'ensemble. La création d'une marque de destination s'est donc imposée comme une solution incontournable.
Les avantages de la création d'une marque de destination
- Renforcer l'attractivité touristique de La Bresse Hautes Vosges ;
- Fédérer les acteurs locaux autour d'une identité commune et de valeurs partagées ;
- Attirer un plus grand nombre de vacanciers ;
- Dynamiser l'économie locale et le tourisme.
La démarche de co-construction
Une destination touristique réussie reflète l’image de ses habitants, de ses acteurs locaux, ainsi que leurs ambitions et leurs valeurs.
C’est pourquoi l'Office de Tourisme de La Bresse Hautes Vosges a choisi de bâtir l’avenir de sa marque de destination en impliquant les parties prenantes à travers une démarche de co-construction.
Cette approche collaborative a été un choix naturel pour garantir que la marque soit alignée avec les attentes locales. Cependant, cette orientation vers l’intelligence collective n’a pas été sans défis. Elle a mobilisé une trentaine d'acteurs sociaux, économiques et politiques locaux, et a nécessité un travail constant pour convaincre de l’importance de mutualiser les efforts pour renforcer l’attractivité de notre territoire. Sortir des zones de confort et aboutir à un consensus fut essentiel pour l’élaboration de cette marque.
5 étapes de la construction de notre marque de destination
Étape 1 : Analyse et diagnostic de la destination
Nous commençons par un diagnostic approfondi de La Bresse Hautes Vosges, en examinant chaque commune pour évaluer la situation actuelle de notre destination.
Cette analyse est réalisée par nos techniciens en collaboration avec un cabinet-conseil spécialisé.
Étape 2 : Élaboration du plan d'actions
Une fois l'analyse terminée, nous élaborons un plan d’actions détaillé.
Cette étape est gérée par nos techniciens de l'Office de Tourisme pour définir les stratégies à mettre en œuvre.
Étape 3 : Définition du portrait du vacancier type
Pour mieux comprendre nos visiteurs, nous établissons le portrait du vacancier type de La Bresse Hautes Vosges.
Cette étape implique un atelier participatif avec les acteurs locaux et les élus, dont les résultats sont ensuite synthétisés et croisés avec les études réalisées par nos techniciens.
Étape 4 : Choix et validation du nom de la destination
Le nom de notre destination est crucial pour son identité.
Nous organisons un atelier avec les acteurs locaux et les élus pour choisir un nom représentatif, dont la validation est basée sur les résultats des ateliers et les études préalables.
Étape 5 : Création du logo et de l'identité visuelle
Enfin, nous développons le logo et l’identité graphique de La Bresse Hautes Vosges.
Cette création est guidée par un brief détaillé, établi à partir des synthèses des ateliers de co-construction.
La marque de destination et sa marque plateau
Une identité de marque forte repose sur un logo qui incarne les valeurs essentielles de La Bresse Hautes Vosges. À travers les groupes de travail et les différentes études, les thèmes suivants ont émergé comme fondamentaux :
- Nature préservée
- Dynamisme du territoire
- Reliefs arrondis
- Montagne et paysages
- Terroir authentique
- Destination quatre saisons
- Activités de plein air et loisirs variés
- Diversité de l'offre touristique
Ces mots-clés ont été la source d'inspiration pour la création du logo validé. Nous avons choisi d'intégrer le profil des douces montagnes qui entourent la région, représenté dans le dessin stylisé d’une montagne au-dessus du nom "La Bresse Hautes Vosges".
La typographie du logo a été conçue sur mesure. Elle reflète à la fois la force et l'unicité de notre destination, renforçant l'impact visuel du nom.
Pour symboliser la modernité et le dynamisme de La Bresse Hautes Vosges, nous avons ajouté un élément graphique distinctif : un icotype. Celui-ci évoque des sommets, des chalets et des sapins, symboles forts de notre région montagnarde.
L'ambition pour le déploiement de la marque de destination La Bresse Hautes Vosges
Notre objectif est de maintenir la co-construction comme un véritable fil rouge dans le déploiement de la marque de destination La Bresse Hautes Vosges.
Pour impliquer pleinement les acteurs locaux dans cette phase, nous prévoyons de mettre en place plusieurs initiatives :
1. Programme d'Implication Communautaire
Nous organiserons des réunions, ateliers et forums de discussion afin de recueillir les idées, suggestions et contributions de la communauté. Ces espaces d’échange permettront à
chacun de participer activement à l’évolution de la marque.
2. Partenariats avec les Entreprises Locales
En collaboration avec les acteurs économiques du territoire, nous créerons des offres exclusives telles que le Pass Hautes Vosges, le Pass Gastronomique, ou encore des cartes
multi-activités. Ces offres bénéficieront aux visiteurs, mais aussi aux résidents locaux, renforçant ainsi le lien avec la destination.
3. Programme d'Ambassadeurs Locaux
Nous souhaitons identifier des résidents passionnés par La Bresse Hautes Vosges pour qu’ils deviennent ambassadeurs de la marque. Ils recevront une formation sur l’histoire, la
culture et les atouts de notre destination. Leur mission sera de partager leur expérience et de promouvoir activement La Bresse sur les réseaux sociaux, blogs, ou lors
d’événements locaux.
4. Projets de Développement Durable
Le développement durable est au cœur de notre ambition. Nous collaborerons avec les acteurs locaux pour encourager des pratiques respectueuses de l’environnement, de la culture
locale et de l’économie. Nous soutiendrons les entreprises adoptant des pratiques durables, organiserons des événements pour sensibiliser à l’écologie, et promouvrons des
initiatives communautaires en faveur de la durabilité.
5. Renforcement des Événements et Festivals Locaux
Nous travaillerons avec les organisateurs d'événements et de festivals pour accroître la visibilité de ces manifestations et attirer un plus grand nombre de visiteurs à La Bresse
Hautes Vosges.
Notre ambition est de faire de ces projets une véritable impulsion pour la destination, en renforçant notre attractivité et en augmentant notre force d'impact.
comment cela va s'articuler ?
Rien de plus simple !
1. LOGO ET CHARTE : Cliquez sur le bouton ci-dessous et inscrivez-vous pour recevoir le logo de notre nouvelle marque partagée, ainsi qu'une petite charte graphique d'utilisation.
2. ATELIERS DE TRAVAIL : dans un second temps, et parce que nous savons que vous êtes bien pris par le lancement de saison estivale, nous reviendrons vers vous à partir de septembre pour travailler sur des ateliers d'ambassadeurs.
Nous vous en dirons davantage très rapidement...
DES QUESTIONS ?
N'hésitez pas à contacter Yasmine LIST, notre Responsable Marketing à l'Office de Tourisme et Chargée de la Marque de destination :
- par téléphone au 03 29 25 41 29
- par mail à yasmine.list@labresse.net